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兩會代表委員熱議直播帶貨 新電商引領農貨上行新形態-非洲饥荒

2020年05月28日 09:13:00 来源:兩會代表委員熱議直播帶貨 新電商引領農貨上行新形態 编辑:灭绝动物

兩會代表委員熱議直播帶貨 新電商引領農貨上行新形態

不過,農產品上行難度頗大,嚴重依賴中間環節,倉儲、物流及高強度勞動力和資本投入,使得每個環節的成本增加30%以上,而拼多多對於農產品供應鏈的迭代與重塑則巧妙地規避了這一問題,併成為其夯實技術的基礎。

他表示,今年是脫貧攻堅收官之年,建議要持續關註貧困地區貧困戶的農產品上行問題。而想要讓視頻直播帶貨持續火爆,要以產品品質做前提。近年來,岫雲村發生翻天覆地變化的原因之一,就是趕上了互聯網的好時代,用好了互聯網工具。

對於發家自農貨上行的拼多多而言,電商助農是其本色,更是一種長期主張,直播無疑是其引領農貨上行的新形態。這是拼多多對“普惠、人為先和更開放”的堅持,也是對堅定地投資未來、建設新世界的努力。

在物流方面,拼多多也正式提出開發“新物流”技術平臺,農產品上行專用電子面單是該技術平臺的攻堅核心。目前,拼多多正聯合物流生態的合作伙伴,對農產品物流與普通包裹進行有效區分,重新規劃、整合農產品上行的物流資源與節點,以進一步解決分散、低效的農產品供應鏈挑戰。

商務部監測數據顯示,2020年一季度,有100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。拼多多數據顯示,截至5月14日,相關助農專區和活動共計成交1.4億單,賣出農副產品總計超過8.5億斤。同時,拼多多發起的市縣長助農直播已超100場,覆蓋全國20多個省及自治區,超180位市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨,推動近100個特色農產區產品加速對接6億消費者,幫扶農戶超過35萬戶。

經過近5年的投入和發展,拼多多農產品上行的“地網”和“天網”已經基本成型。其中,“天網”即“農貨智能處理系統”,整合了平臺覆蓋產區包括特色產品、成熟周期、物流條件、倉配設施、加工型產業設施等在內的數據和信息,經由系統統籌計算後,將各類農產品在成熟期內精準匹配給對應的消費者。目前,“天網”系統已經覆蓋中國100%縣級行政區域。

兩會代表委員熱議直播帶貨 新電商引領農貨上行新形態

直播“魔力”背後,實際上對供應鏈能力要求極高。有專家表示,直播帶貨的體量非常大,普通的一場直播可能達幾萬單,這些訂單需要在規定時間內完成發貨,而農產品非標程度高,需要採摘、揀選、預冷、保鮮等,對供貨方的運營能力要求非常高。所以直播把量帶起來後,產品、服務要跟得上才能有持續的好口碑。

梁倩娟則表示,網絡直播帶貨作為一種新興的電商營銷模式,符合消費新需求,因而轉化率高、營銷效果好,受到了社會各界的廣泛關註。2019年,甘肅隴南全市電商線上線下銷售額達到43.23億元,其中跨境電商銷售額1.9億元,通過電商扶貧對貧困群眾的人均收入貢獻達到840元,這是實實在在的增收。

多位行業專家指出,“起家於農業、立命於農業”,拼多多在“農”之道上本就孜孜以求,如今在直播帶貨風潮下,亦很大可能繼續引領農貨上行新形態。

另一方面,眾多為政一方的地方官員,也紛紛化身新晉網紅,為地方農產品代言。今年3月,央視新聞和拼多多全程直播了安徽省碭山縣縣長陶廣宏“直播秀”。這位自嘲憂慮“年歲大了、品相欠好”的主播取得驕人成果:活動期間,直播間涌入60萬名顧客,當天店肆銷量高達27000多單,顧客買走了近14萬斤碭山酥梨。

在疫情影響之下,以往“觸網”較少的品類也迅速“觸網”。尤其是農產品線上需求快速爆發,數字化、線上化成為不得不為的選擇。在拼多多平臺上,一位名叫王耀忠的商家,就曾創下直播兩小時賣出了一萬斤洋蔥的“戰績”。

吳雲波認為,電商直播的流量大且普惠,同時其效率高、周轉快、門檻低。因此,他建議組織系統化的直播電商培訓,讓直播紅利惠及每一個人;全面推動直播+產業發展,畢竟,各行各業正在因短視頻+直播而改變生產模式、營銷模式和消費模式,推動產業上游到終端全面擁抱短視頻和直播,這是產業升級和轉型、智能化生活的應有之義。

在此基礎上,2019年,拼多多進一步提出“兩台四網”目標,將創建中國領先的農產品上行平臺和互聯網農業數據平臺,以“市場+科技”為核心,探索更契合中國現代化農業發展需求的完整體系。

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拼多多2019年年報顯示,2019年,拼多多實現農(副)產品成交額1364億元,進一步擴大全網農產品上行的領先優勢。平臺農產品年活躍買家數達2.4億,復購率超過70%。

全國人大代表、銅仁市萬山區萬山鎮電子商務服務中心負責人華茜,從2018年開始,就在網上做直播帶貨。她表示,直播這種銷售模式是可行的,不過,在此過程中也有很多不可控性。因此,關鍵在於把控好農產品的源頭品質,同時售後服務也要跟上。“我認為國家層面還應該重點把生產型企業和銷售型企業放在一起扶持。生產做得再好,沒有銷售也不行,消費脫離了生產也不行。”

農貨上行新形態兩會代表熱議直播帶貨背後,是電商直播所顯現的“魔力”及其尚存的潛力。

電商直播火爆,在兩會期間也激起了眾多兩會代表委員的熱議,#人大代表談帶貨直播#也一度衝到微博話題前十。在這輪熱議中,眾多代表形成的主要共識是,應當借助直播帶貨,以助力鄉村振興。鄉村主要產業便是農業。因此,如何經由直播,實現農貨的高效流通,從而促進鄉村發展,成為各方探索的重點。

嬌艷欲滴的水果、新鮮採摘的蔬菜、田間勞作的農人、餐廳秀技的主廚、超市中奔忙的銷售員……他們從線下悉數奔到線上,在無數個手機屏幕上閃耀,在數字空間中與用戶相知相遇。

事實上,今年2月疫情尚在蔓延時,以新電商平臺拼多多為代表的玩家,便在全國率先開啟“政企合作直播助農”的探索。隨著疫情逐漸散去,拼多多短期臨時性的“抗疫”舉措,亦逐漸演變為新常態,“市縣長當主播,農戶多賣貨”儼然成為助農新模式。

拼多多聯合創始人達達預計,未來5年內,平臺年農產品上行規模將達8000億元,農村地區網店總銷售額有望突破1.5萬億元,其間,平臺將助力培育超過100萬家年銷售額超百萬元的農村網店。同時,他還表示,未來5年內至少投入500億元以支持農業農村“新基建”的發展,進一步實現“電商助農,大有可為”。

在此背景下,就農貨而言,從前期直播,到後期流通等環節,更需要以拼多多為代表的新電商平臺予以基礎支撐。拼多多本就發家於農業,併成為農貨上行的引領者。在電商直播利器的加持下,拼多多隱隱然已塑造出農貨上行的新形態。

從2019年開始,電商直播迎來爆發,一騎絕塵,成為“帶貨”江湖中一道別緻的風景線,甚至形塑了一個全民直播的“新世界”。

來自內蒙古自治區通遼市扎魯特旗的全國人大代表吳雲波和甘肅隴南市的全國人大代表梁倩娟,也分別提出了《關於利用好電商直播服務鄉村振興與農牧業發展的建議》和《關於加強直播電商培訓和監管的建議》。

直播帶貨被代表委員看好5月25日下午,全國人大代表、四川省蒼溪縣白驛鎮岫雲村黨支部書記李君在“代表通道”上分享了基層幹部關於直播帶貨推銷地方特色產品的看法。

沒想到,片刻之後,李君就上了微博熱搜,#人大代表談直播帶貨#沖榜到話題前十。這一話題之所以能夠登上熱搜,一方面與網友對於李君看法的認可有關,另一方面則與“直播帶貨”本身的熱度不可分割。

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